El branding es el proceso mediante el cual se construye y desarrolla una marca, y cómo la comunicación de sus propios atributos y valores impacta en el público.
Incluye tanto los aspectos visuales y tangibles como los intangibles de la marca. Por eso al hablar de branding no estamos haciendo referencia solo al producto o al logo, sino también a la personalidad, el propósito y a qué tipo de relación con su público la marca apunta a crear y sostener en el tiempo.
Sus principales objetivos son la diferenciación y recordación de marca, además de crear un alto prestigio asociado tanto a la marca en sí misma como a sus productos y servicios.