Es un término comúnmente usado para referirse de forma genérica a los símbolos icónicos y tipográficos , que tienen la función de identificar y diferenciar a una marca y son partes esenciales de su identidad visual y en consecuencia también del branding.
Lo más importante de un logotipo es que sea legible, responsive, que tenga impacto visual, que sea original y atemporal.
Según la composición pueden clasificarse en 4 tipos:
Logo/logotipo: es sólo tipográfico.
Isotipo: es solo icónico.
Imagotipo: combinación de símbolos icónicos y tipográficos que pueden funcionar juntos o separados.
Isologo (o isologotipo): es cuando lo icónico y lo tipográfico forman un solo elemento y son inseparables.