¡No hay branding sin estrategia! 🤔
Si crees que sí, puede que solo te hayan hecho un logo y nada más 😱
Al pensar en la comunicación y los elementos que identifican a una marca, es crucial investigar lo que sucede en el mercado y su entorno, así como analizar en profundidad la propia marca y dotarla de sentido.
El branding no se limita a definir el logo y la identidad visual, sino que también plantea la estrategia necesaria para una comunicación coherente y efectiva con el público y clientes potenciales, así como para lograr diferenciación.
Una marca va más allá de ser un simple producto o servicio sujeto a las tendencias; implica tener un propósito para sus clientes, valores afines que trabajen para perdurar en la memoria de los usuarios y hacerla significativa.
Aspectos clave del branding estratégico
Con el branding, buscamos que nuestra marca perdure en la mente de los consumidores.
Para lograrlo, debemos tener claros estos puntos:
- Definir como queremos que nos perciban.
- Diseñar un logotipo y una identidad vidual fácil de reconocer que nos permitan diferenciarnos claramente de nuestra competencia.
- Posicionamiento de marca. Que acciones vamos a llevar acabo para comunicar nuestra marca y alcanzar nuestros objetivos.
- Desarrollar su personalidad y comportamiento, creando un tono de voz propio y único en el que se vean reflejados nuestros valores de marca.
- Establecer acciones para resaltar y comunicar nuestro valor diferencial, eso que hace que las personas nos elijan a nosotros y no a otra marca.
- Pensar una estrategia de comunicación en todos los medios y puntos de contacto con nuestra audiencia.
- Ofrecer un beneficio claro a nuestro público que exprese nuestra diferencia.
- Construir coherencia de marca. Que cada acción, comunicación y diseño sea entendido como un todo. Desde el mensaje o las palabras que utilizaos, hasta nuestra web, redes sociales, packaging, presentaciones, presupuesto, etc.
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Para llegar al corazón de nuestro público objetivo, necesitamos conectar con ellos. No se trata simplemente de publicitarse, hacer marketing de contenidos en redes sociales; se trata de ser interesantes, gustar, seducir, atraer y, por supuesto, construir relaciones.
Generar confianza es el principal activo de una marca y la honestidad es probablemente el único camino para construirla.
A través de una estrategia de marca bien pensada, conseguiremos conectar con nuestra audiencia desde la autenticidad, reflejando el espíritu de la marca y evitando construir algo artificial o ficticio basado únicamente en intereses comerciales.
Recuerda: ¡el branding es inevitable! Cada acción que tomas y cada decisión que no tomas forma parte del branding, por eso es importante tener el control para obtener resultados satisfactorios 🙌🏼