Es la construcción gráfica de una marca y se diseña a partir de sus ideas, valores y objetivos. Todos los elementos visuales que la forman trabajan para lograr efectos únicos en quienes la ven e interactúan con ella.
Debe ser funcional, representativa, original y coherente. Se compone de, como mínimo, de logotipo, paleta de color, tipografías, recursos gráficos y estilo fotográfico. Y su función principal es la diferenciación visual de una marca con su competencia.